„Internationale Marken müssen in China jetzt viel härter arbeiten“

Laut Zhuo Tan, Direktor von Design Shanghai, sehen sich europäische und US-Möbelmarken in China einer viel härteren Konkurrenz durch lokale Konkurrenten ausgesetzt, die während der Coronavirus-Pandemie schnell gewachsen sind.

„Chinesischen Marken geht es sehr gut, ihr Geschäft boomt“, sagte Tan, der mit Dezeen vor der ersten Ausgabe der Design Shanghai sprach, die stattfinden wird, seit China die während der Pandemie auferlegten internationalen Reisebeschränkungen gelockert hat.

„Ich habe mit den chinesischen Marken gesprochen und sie sagen, dass ihre Verkäufe während der Corona-Krise im Vergleich zu vor der Corona-Krise um das Zwei- oder Dreifache gestiegen sind.“

„Die internationalen Marken müssen jetzt in China viel härter arbeiten, weil das goldene Zeitalter westlicher Marken, die ohne Konkurrenz verkaufen, vorbei ist“, fügte sie hinzu. „Sie müssen härter arbeiten, um Marktanteile zu gewinnen.“

Die diesjährige Ausgabe der Design Shanghai-Messe, die ihr 10-jähriges Jubiläum feiert, findet diese Woche vom 8. bis 11. Juni statt und wird die größte aller Zeiten sein, da die Ausstellungsfläche im Vergleich zum Vorjahr um 40 Prozent zunimmt.

Wie bei früheren Ausgaben wird es internationale Möbel- und Beleuchtungsunternehmen mit chinesischen Designern und Marken zusammenbringen, um das zu schaffen, was Tan „eine Plattform für den Dialog zwischen östlichen und westlichen Verbrauchern und Marken“ nennt.

Tan ist immer noch davon überzeugt, dass westliche Marken in China große Chancen haben.

„Ich denke immer noch, dass es einen sehr großen Markt für sie gibt“, sagte sie. „China ist groß. Und es gibt viele Städte, die Marken erkunden können, die sie noch nicht haben. In jeder Stadt gibt es immer einen Premium-Konsumenten mit einem Wunsch nach guten Produkten. Daher denke ich immer noch, dass der Markt riesig ist.“

Aber laut Tan werden die internationalen Besucher der Messe in diesem Jahr ein viel größeres und selbstbewussteres Kontingent chinesischer Designer und Marken vorfinden, die von den logistischen Herausforderungen, mit denen internationale Unternehmen während der Pandemie konfrontiert waren, und einem erneuten Interesse der Verbraucher an lokal gestalteten Produkten profitiert haben und hergestellte Produkte.

„Wenn man darüber nachdenkt, ist es ziemlich offensichtlich, dass selbst wenn eine europäische Marke nach China kommen könnte, sie sechs, acht Monate warten müsste – die Vorlaufzeit war einfach unmöglich“, sagte Tan.

„Viele Projekte brauchten die Möbel sofort. Deshalb haben sie sich natürlich für lokale Alternativen entschieden.“

„Und der zweite viel größere Trend in ganz China ist das Vertrauen in ‚Made in China‘“, fügte sie hinzu. „Verbraucher sind sehr stolz darauf, in China entworfene und hergestellte Produkte zu verwenden. Das ist ein großer Trend, der von der Spitze der Regierung vorangetrieben wird und in jeden Bereich des täglichen Lebens der Menschen eindringt.“

Zu den bedeutenden chinesischen Marken, die dieses Jahr auf der Design Shanghai ausstellen, gehören Stellar Works, Benwu, Jianze, Kundesign, Nula Living, U+ und Xue, während die prominenten chinesischen Designer Frank Chou und Chen Min ausstellen.

Diese Designer und Marken entwickeln ihre eigenen einzigartigen Identitäten, anstatt ihre westlichen Kollegen nachzuahmen, sagte Tan.

„Ich denke, der große Wandel von vor 10 Jahren zu heute besteht darin, dass die Leute nicht mehr über das Kopieren reden“, sagte sie.

„Gleich zu Beginn von Design Shanghai redeten alle über das Kopieren. Aber ich denke, dass die chinesischen Designer jetzt selbstbewusster sind und ihre Arbeit viel besser ist. Und die Verbraucher konzentrieren sich auch mehr auf originelles Design. Es gibt einen anspruchsvolleren Konsum.“ China und die Menschen fordern mehr.“

Tan glaubt, dass dieser Zuwachs an Originalität und Qualität durch eine neue Generation chinesischer Designer vorangetrieben wird, die an führenden Designschulen auf der ganzen Welt ausgebildet wurden, sich dann aber entschieden, nach China zurückzukehren, um von der dortigen Fertigungsindustrie zu profitieren.

Die diesjährige Talents-Sektion der Show, die von Chou kuratiert wird und aufstrebende chinesische Möbeldesigner präsentiert, ist größer als je zuvor, während eine neue Ausstellung auf der Show namens Design Street junge Industriedesigner ins Rampenlicht rückt. Tan ist sehr optimistisch, was die Zukunft des chinesischen Designs angeht.

„Früher hatten wir vielleicht 20 chinesische Designer“, sagte sie. „Dieses Jahr sind es über 100. Sie sind alle an der Central St. Martins oder anderen berühmten Designschulen ausgebildet. Sie erlernen die richtige Berufspraxis und kommen nach Hause, um in China zu produzieren.“

„Gutes Design gepaart mit exzellenter Fertigung – ich denke, dass China in Zukunft einige großartige Dinge hervorbringen wird.“

Dezeen ist Medienpartner für Design Shanghai, das vom 8. bis 11. Juni 2023 im Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center stattfindet. Weitere Informationen zu Veranstaltungen, Ausstellungen und Vorträgen finden Sie im Dezeen Events Guide.

Unser beliebtester Newsletter, früher bekannt als Dezeen Weekly. Wird jeden Donnerstag verschickt und enthält eine Auswahl der besten Leserkommentare und meistdiskutierten Geschichten. Plus gelegentliche Updates zu Dezeens Diensten und aktuellen Nachrichten.

Wird jeden Dienstag verschickt und enthält eine Auswahl der wichtigsten Nachrichten-Highlights. Plus gelegentliche Updates zu Dezeens Diensten und aktuellen Nachrichten.

Ein täglicher Newsletter mit den neuesten Geschichten von Dezeen.

Tägliche Updates zu den neuesten Stellenangeboten im Bereich Design und Architektur, die auf Dezeen Jobs ausgeschrieben werden. Dazu gelegentliche Neuigkeiten.

Wöchentliche Updates zu den neuesten Stellenangeboten im Bereich Design und Architektur, die auf Dezeen Jobs ausgeschrieben sind. Dazu gelegentliche Neuigkeiten.

Neuigkeiten zu unserem Dezeen Awards-Programm, einschließlich Anmeldefristen und Ankündigungen. Plus gelegentliche Updates.

Neuigkeiten vom Dezeen Events Guide, einem Auflistungsführer zu den führenden Designveranstaltungen, die auf der ganzen Welt stattfinden. Plus gelegentliche Updates.

Neuigkeiten über unser Dezeen Awards China-Programm, einschließlich Anmeldefristen und Ankündigungen. Plus gelegentliche Updates.

Wir verwenden Ihre E-Mail-Adresse ausschließlich für den Versand der von Ihnen angeforderten Newsletter. Wir werden Ihre Daten niemals ohne Ihre Zustimmung an Dritte weitergeben. Sie können sich jederzeit abmelden, indem Sie auf den Abmeldelink unten in jeder E-Mail klicken oder uns eine E-Mail an [email protected] senden.

Weitere Einzelheiten finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Sie erhalten in Kürze eine Willkommens-E-Mail. Bitte überprüfen Sie Ihren Posteingang.

Sie können sich jederzeit abmelden, indem Sie auf den Link am Ende jedes Newsletters klicken.

Entwerfen Sie Shanghai, um Marken hervorzuheben, die eine Brücke zwischen Ost und West schlagen

Sechs Architektur- und Designveranstaltungen im Juni von Dezeen ...

Chinesische Architekten und Designer sind zuversichtlich, dass es wieder aufwärts geht ...

Design Shanghai wurde aufgrund des Covid-19-Ausbruchs in China verschoben

Dezeen arbeitet mit Design Shanghai zusammen, um Café und Bar zu präsentieren ...

Michael Young bringt die Getränkemarke Beer Buddy auf den Markt, die ...

Die Messe Design Shanghai kehrt zurück mit Fokus auf ...

Die Messe Design Shanghai kehrt mit der größten Show aller Zeiten zurück

Besuchen Sie unsere Kommentarseite | Lesen Sie unsere Kommentarrichtlinie