Perigold, Birch Lane: Die Online-Marken, die tatsächlich Wayfair sind

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Wahrscheinlich haben Sie schon einmal beim Online-Möbelriesen eingekauft, ohne es zu merken.

Wenn Sie schon einmal online Möbel gekauft haben, besteht eine gute Chance, dass Sie sich einige der Wayfair-Produkte angesehen haben – möglicherweise ohne es überhaupt zu merken. Das Unternehmen ist ein absolutes Kraftpaket, wenn es um Online-Möbel geht, mit einer Flotte von Marken unter seinem Firmendach, die praktisch jeden Einrichtungsstil ansprechen. Wayfair ist so ziemlich das Amazon unter den Online-Möbeln (auch wenn Amazon, ähm, auch jede Menge Möbel verkauft), und da Wayfair eine so unvermeidliche Kraft in der Branche ist, ist es eine gute Idee, sich mit allem vertraut zu machen, was die Marke zu bieten hat Sie sind auf der Suche nach neuen Möbeln, denn ehrlich gesagt kann es etwas verwirrend sein, sich in der Welt von Wayfair zurechtzufinden.

Ein kurzer Blick auf die Zahlen, die Wayfair auf seiner Website anpreist, gibt Ihnen einen guten Eindruck davon, um was für einen Giganten es sich auf dem Online-Möbelmarkt handelt. Das Unternehmen ist zwar hauptsächlich in den USA ansässig, hat sich aber auch auf Kanada, Deutschland, Irland und das Vereinigte Königreich ausgeweitet. Das Unternehmen verfügt über Vertriebs- und Serviceteams in allen fünf Ländern und verfügt weltweit über insgesamt 18 Fulfillment- und 38 Lieferzentren. Die überwiegende Mehrheit davon befindet sich in den USA. Insgesamt verkauft die Markenkollektion von Wayfair über 33 Millionen Produkte von über 23.000 verschiedenen Händlern.

Wenn Sie es gewohnt sind, Möbel bei Ikea zu kaufen, dann sind Sie an exklusive Produkte gewöhnt. Die von Ikea verkauften Artikel können nirgendwo anders gekauft werden; Sie werden von der schwedischen Marke entworfen und von ihren Partnerfabriken exklusiv für sie hergestellt.

Doch bei Wayfair gelten völlig andere Regeln. Wayfair besitzt keine eigenen Fabriken und Wayfair entwirft normalerweise nichts selbst. Erinnern Sie sich an die 23.000 Vertriebshändler? Das sind die Fabriken und Handwerker auf der ganzen Welt, die tatsächlich Wayfair-Möbel herstellen. Praktisch jeder Artikel, den Wayfair verkauft, ist ein sogenanntes White-Label-Produkt. Hierbei handelt es sich um Produkte, die Wayfair von einem Lieferanten kauft und dann ihren Namen ändert, um sie denjenigen der Dutzenden Hausmarken des Unternehmens zuzuordnen, bei denen die Artikel ihrer Meinung nach am besten passen.

Und wenn es um diese Hausmarken geht, hat Wayfair ihre Kategorisierung auf eine exakte Wissenschaft zurückgeführt. Hier ist die vollständige Liste der wichtigsten Hausmarken von Wayfair, aufgeschlüsselt nach Kategorien je nach Unternehmen selbst:

Wayfair wird Ihnen sagen, dass alle diese Marken exklusiv bei ihnen erhältlich sind, und das ist technisch gesehen auch richtig. Bei Target werden Sie kein Möbelstück finden, das beispielsweise ein Kelly Clarkson Home-Label trägt. Diese Exklusivität gilt jedoch nur für den Namen auf dem Etikett, nicht für das Produkt selbst. Möglicherweise finden Sie bei Target ein Produkt von Kelly Clarkson Home, das nur ein anderes Etikett trägt, da Target ihm einen eigenen White-Label-Markennamen für ein identisches Produkt desselben Herstellers zuweist.

Zusätzlich zu der Fülle an Hausmarken, die Wayfair auf seine Möbel aufbringt, betreibt das Unternehmen neben wayfair.com auch vier weitere separate Online-Möbelgeschäfte. Diese Marken verbergen nicht unbedingt, dass sie zu Wayfair gehören, aber sie sind auch nicht besonders offenherzig, und wenn Sie etwas bei ihnen kaufen, merken Sie möglicherweise nicht, dass Sie tatsächlich bei Wayfair einkaufen – manchmal kaufen Sie sogar das Genau die gleichen Produkte, nur mit unterschiedlichen Namen auf dem Etikett.

Natürlich ist Wayfair die Flaggschiffmarke von Wayfair. Es führt Produkte von Tausenden von Marken, nicht nur seine „exklusiven“ Marken, und deckt jeden möglichen Bereich von Haushaltswaren ab. Die Hauptaugenmerke von Wayfair liegen auf Erschwinglichkeit und insbesondere auf Auswahl. Sie finden ein nahezu endloses Angebot an allem, von Gartenmöbeln und Schlafzimmergarnituren bis hin zu Haustierbedarf und -geräten in jedem erdenklichen Designstil. Unabhängig davon, was Sie für Ihr Zuhause suchen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie auf Wayfair eine Version davon finden, wahrscheinlich im Angebot.

Dieser Beistelltisch des Steelside-Labels von Wayfair verbindet nahtlos industrielle und rustikale Stile, mit Haarnadelbeinen aus schwarzem Eisen, die eine massive Zedernholzplatte mit lebendiger Kante tragen.

Außer Wayfair selbst ist Joss & Main wohl der bekannteste Markenname unter dem Wayfair-Dach. Der Laden wurde offenbar für soziale Medien konzipiert, mit Produkten, die sich in sehr Instagram- und Pinterest-freundlichen Stilen an eine jüngere Zielgruppe richten. Stellen Sie sich Kalifornien modern vor, mit viel Beige und allem, was gerade gerade angesagt ist.

Ein Massivholzrahmen und ein getufteter Ledersitz machen diese Bank gleichermaßen robust und stilvoll.

Wie Sie wahrscheinlich anhand des Namens erkennen können, ist AllModern der Eimer, in den Wayfair seine modernen Stile steckt. Die meisten davon stammen von White-Label-Marken, aber gelegentlich stoßen Sie auch auf AllModern auf eine Marke, von der Sie schon gehört haben, wie Blu Dot (das auch bei Wayfair erhältlich ist). AllModern deckt alle Stilrichtungen des modernen Designs ab, von der klassischen Mid-Century-Moderne über das immer beliebte skandinavische Design bis hin zu zeitgenössischeren Looks.

Bringen Sie etwas MCM-Flair in Ihr Wohnzimmer mit diesem TV-Ständer im 50er-Jahre-Stil. Seine abgewinkelten, sich verjüngenden Beine und Lamellentüren sorgen dafür, dass Ihr Medienchaos auf auffällige Weise verborgen bleibt.

Birch Lane ist der am wenigsten moderne und traditionellste der drei Hauptableger von Wayfair, mit einem Schwerpunkt auf den Stilen Bauernhaus, Küste, Traditionell und Rustikal. Wenn Joanna Gaines Wayfair-Kundin ist, kauft sie wahrscheinlich bei Birch Lane ein. Es ist wohl die traditionell „heimeligste“ Wayfair-Marke. Wenn Ihnen das also ein warmes, flauschiges Gefühl vermittelt, werden Ihnen die Waren von Birch Lane gefallen.

Fügen Sie Ihrem Esstisch mit dieser rustikalen Pendelleuchte ein Statement-Stück hinzu. Er gibt viel Licht ab und strahlt gleichzeitig eine viel wärmere und entspanntere Atmosphäre aus als ein kunstvollerer Kronleuchter.

Unter den Wayfair-Marken sticht Perigold hervor wie ein wunder Daumen. Anstatt sich hauptsächlich auf White-Label-Produkte zu verlassen, führt Perigold Luxusprodukte von namhaften Designern wie Tom Dixon. Perigold ist das Kronjuwel von Wayfair, zumindest was Prestige (und Preisklasse) betrifft, und legt den Schwerpunkt auf Qualität und Originalität statt auf Schnäppchen.

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, der postmoderne Glamour-Stil der 80er Jahre ist mit aller Macht zurück. Wenn Sie also in den neuesten Trend einsteigen möchten, gibt es keine bessere Möglichkeit, als sich diesen Drehstuhl aus kanalisiertem Samt zuzulegen.